豪华表大行其道
高居金字塔顶端的瑞士钟表业，去年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，用不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额（见图6）。而我国钟表企业还停留在人海战术阶段，拼的是廉价的劳力资源。据海关统计，去年我国钟表出口总量已接近19亿只，约占世界钟表出口量的70～80％。单从产量上看，绝对是首屈一指的钟表大国。然而海量的产品只能换来微薄的利润。数量两百倍于瑞士，出口额却不到瑞士的四分之一，总计16.62亿美元，仅占世界10%。瑞士豪华品牌的盈利能力可见一斑。
经过多年并购整合，目前瑞士钟表业主要集中于斯沃琪（SWATCH），劳力士（rolex），Vendome和法国的路易威登（LVMH）四大集团。其中SWATCH规模最大，国内畅销的著名品牌如欧米茄、雷达、浪琴、天梭、CK等都在它的旗下，其2002年营收超过40亿瑞士法郎（约合人民币240亿元），相当于中国钟表业总产值的3倍，而其近5亿瑞士法郎（约合人民币30亿元）的利润则更让中国钟表业无以企及。劳力士集团年销售额逾20亿瑞士法郎，拥有居世界销售额之首的劳力士手表及其兄弟品牌帝舵表。而拥有卡地亚、万宝龙等奢侈品品牌的Vendome集团，在收购了名士、伯爵、江诗丹顿三个瑞士豪华表品牌，并把卡地亚从珠宝首饰扩展到豪华首饰表后，手表年销售额也突破15亿瑞士法郎。此外世界头号奢侈品集团LVMH在收购玉宝、豪华、茨尼特三个瑞士手表品牌后，也跃居世界第四大手表生产企业。目前这四大集团共同控制着世界豪华表生产90％的份额。
目前亚洲已成为瑞士表最大的出口市场，其中香港地区进口量常居榜首（见图7），但转口贸易居多，实际上很多钟表流入了中国内地。而内地钟表市场近年来增长迅猛，今年瑞士销往内地的金额比去年同期增长了161％，比前年同期增长439％。目前中国内地是瑞士钟表的第13大海外市场，而如果计入香港地区转口部分，则绝对在10大市场以内。
在世界钟表业竞争格局中，以日本、中国香港为代表的亚洲电子表曾因走时精准，造价低廉，给瑞士传统钟表业造成巨大威胁，使瑞士钟表业一度陷入低谷。但是电子表的精准技术却始终无法掩盖瑞士品牌耀眼的光芒。中国香港和日本的钟表出口额一直只能屈居世界第二或第三，近期更是在金融风暴的打压下，几乎一蹶不振，已经持续几年下滑（见图4）。而在亚洲钟表业衰落的同时，瑞士表却增长迅猛，在2000年前后屡创新高。与瑞士比起来，品牌文化贫瘠的其他地区钟表业，尽管能在技术上逼近甚至超越瑞士，但真的如欧科华先生所说，这些不受消费者青睐的技术，其实不值一提。
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