在钢筋水泥的丛林中，一辆1188万元的宾利豪华轿车迎面驶来，与一位拎着LV包包的摩登女子擦肩而过，被一道Tiffany钻饰折射的太阳光晃了眼……像王家卫一样平移镜头，一个个舞动的影像让我们发现，越来越多的世界顶级奢侈品正漫步在中国的大街小巷。
当我们用“百名EMBA奢侈品调查问卷”拾起每一块奢侈碎片时，一个完整的新奢侈主义镜子清晰可“鉴”。六个问题、30~50岁、百名EMBA讲述了一个真实的极品之城故事。
奢侈=浪费
翻开《现代汉语词典》关于奢侈的解释是，花费大量钱财，追求过分享受。这个注解使得“奢侈”数百年来同“浪费”仿佛一对双胞胎兄弟，紧紧联系在一起。然而，通过此次对百名EMBA的调查，我们发现事实并非如此：90%的调查对象颠覆了传统的奢侈定义，以近乎百分之百的通过率，将奢侈的关键词集体指向了“品位”；60%的人则将选票投给了“品质”；几乎没有人选择“昂贵”。
由此可见，奢侈，已不再是金钱的量杯，而有了更高的追求。在“你眼中的奢侈品牌”的调查中，万宝龙(80%)、LV(70%)、宾利(70%)、雅诗兰黛(60%)、轩尼诗(50%)、江诗丹顿(50%)依次成为百名EMBA心目中最有影响力的奢侈品牌。从中我们不难看出，奢侈品的标准在变化，从上百万的顶级轿车到几百元的化妆品，“昂贵”已不再是奢侈品的代名词。这正是新旧奢侈主义的根本区别：把钱用在炫耀上，是旧奢侈主义；把钱放在一个东西的使用上，注意其技术含量和生活品质，就是新式奢侈。
三成收入享用蒂凡尼早餐
奥黛丽·赫本在《蒂凡尼早餐》中有一个习惯举动，每天早上她都会来到纽约第五街的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边隔着玻璃窗望着里面高贵的首饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠宝店里享受轻松的早餐。
就像天下没有白吃的午餐一样，Tiffany的早餐也不是好吃的。在关于“你认为年收入多少可享受奢侈品？收入的百分之几用来支付奢侈活动？”的调查中，30%的被调查对象表示：收入的三成用于支付奢侈品是合理的，而分母则从24~300万元不等。但其中也不乏个例，比如有人认为月收入1万元，即可拿出一半用于奢侈品消费。由此可见，就像谁都有秘密一样，奢侈品人人买得，关键是你是否有一个像赫本一样追求品位的梦想。
从Tiffany的橱窗向外望去，豪宅大屋已不再是中国百名EMBA的奢侈品梦想菜单上的主菜；丽兹酒店、迪拜伯瓷酒店成为最向往的奢侈场所；加勒比海游轮之旅是梦重新开始的地方……
奢侈品EMBA调查问卷除了给了我们上述真相外，也将问题像涟漪一样扩散至奢侈品的方方面面，奢侈品的前世今生、谁在为奢侈品意乱情迷……过去的、现在的、未来的，林林总总的奢侈品让人眼花缭乱。
奢侈品的前世
大多数奢侈品牌都源于欧洲，而在旧时的欧洲，奢侈又是什么呢？
15世纪的奢侈是公共的，在形式上表现为骑士马上比武、奢华游行和大型公共宴席。
15~16世纪在意大利产生了烹调艺术，吃的奢侈出现了。甜品、糖、可可、咖啡和茶称为上等奢侈品。
17世纪末18世纪初，印度薄印花棉布成为法国富裕阶层的时尚，与丝绸面料平分秋色。
18世纪，家具成为最贵的奢侈品和最大的开支项目。人们每六年重新装修一次房间，享用所有新的美丽的和优雅的物品。
上世纪八十年代之前，奢侈品这个词还没在中国老百姓的字典里出现过，顶多说是生活水平好一些。在那个还在为温饱奋斗的年代,“三大件”成了人们最现实的渴望。
这是我姑姑告诉我的故事。
七十年代结婚时最奢侈的嫁妆要算是“三转一响”了(自行车、缝纫机、手表和晶体管台式收音机)。当时购买这“三转一响”得600元左右，是一个普通工人不吃不喝两年的工资。
那时26岁的姑姑住在天津，本来已经选好了结婚的日子，却为一辆自行车发了愁。缝纫机是奶奶用过的，手表是爷爷手上摘下的，虽说是旧的，但好歹凑上了，收音机是我爸送的，惟独这个自行车，还真是有钱也买不来，需要好几张工业券哪，上哪儿找啊。
为了一辆自行车，一家人动员了各路关系，最终爷爷在北京的老同学给找到一个名额。听到这个消息，爷爷揣上钱就上北京了。那时距离婚礼只剩3天。
自行车买得颇为顺利，那是爷爷啃了好几个月的馒头加咸菜从牙缝里给孙女省下的。没想到却在运输上出了问题，拿到火车站去托运，说是一周以后才能到达，爷爷当时想都没想，一抬腿蹬上自行车就出发了，骑回天津去！
为了姑姑这个风光奢侈的婚礼，爷爷足足蹬了两天的车子。
九十年代，大家开始到国外转悠了。一转悠不要紧，便和奢侈品有了第一次颇没有气氛的约会。
1985年，我爸去法国，当时还不知道啥是时尚之都。半个月后爸爸回来，我赶紧打开他的行李箱翻礼物，翻出一个小小的名片夹，现在知道那上面的标志是“卡迪亚”了，爸爸说那是法国朋友送的礼物，当时心里就觉得憋气，怎么法国人这么小气啊，看都没看两眼就扔旁边了。后来我哥上学老是丢饭票，我妈就翻出了那个名片夹给他放饭票用了。
九十年代初，我在赛特旁边看见一家和名片夹同样标志的店，走进去一看，立马悔得肠子都青了。那东西真叫贵，对我简直是天文数字。听售货员说，这可是在国际上都知名的奢侈品。
又回忆了一遍我爸当初带回来的礼物，好像还有好几瓶香水，我也没识货，让他送人了。那时候的我刚知道纯羊毛的标志，就看着他从法国跳蚤市场带回的羊毛大衣两眼发亮，现在想想，真是傻啊。不过，那次经历也让我开了窍，开始懂得啥是与国际接轨的奢侈品了。
二十一世纪了，哪个国际名牌又在中国开了一家旗舰店早不是新鲜事了；巴黎香榭丽舍大街上的奢侈品店店主都惊叹于中国人的购买力。
我们公司新来的老板是个在法国生活了N年的美女，据她回忆，第一次来到公司还真是有点“花容失色”。
“那天我第一次来公司，本想低调点儿，虽然一身都是新款，但颜色朴素得很，不想让员工觉得我张扬，不好接近。
“可我刚走到前台，就发现自己的想法大错特错了。两个前台小姐身上的精致套装，脖子上的别致丝巾，还有耳朵上那隔着老远就耀眼的著名标志……
“紧接着，我的眼睛就没有闲着过。办公桌上放着的名牌手包，走廊里传来的清脆声响是巴黎专卖店卖到2000美元的高跟鞋……我开始纳闷儿，这个公司的员工到底拿着怎样的薪金？
“后来，我知道了答案，这些酷爱奢侈品、对品牌故事倒背如流的姑娘，宁愿用自己三个月的薪金去实现一个奢侈梦想。”
1956年，年少的老杨家里像过年一样搬回了一台百元的缝纫机。“攒了两年的钱啊。”
1979年，青年的老杨在电视上看到了雷达表广告，“还是英文解说词呢，谁胳膊上要能戴一块，那可神气了。”
1992年，中年的老杨一头雾水地听着单位新来的大学生讨论着王府饭店开了第一家LV店，“别的没记住，就记住一个包要卖到几千元。”
2005年，老杨看着天天回家蹭饭吃的女儿十分纳闷儿,“我攒钱买人生第一件奢侈品呢，您不懂。”
缝纫机、手表、电视机这些曾经老杨心中的奢侈品在今天已经微不足道。而在老杨的孩子们心中，国际品牌的手表、时装、汽车才是他们永恒的话题。这期间的跨度昭示出奢侈品怎样的前世今生。
奢侈品的今生
奢侈品的意义随着时代飞转，奢侈的定义有了不同的版本。
“奢侈品，曾经是用来区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。但是，在这个人人都能负担得起一只Gucci手袋(无论你是用三分之一的薪水还是三个月的薪水)的时代，它的社会角色遭遇了前所未有的模糊。——马来西亚BAZAAR主编Natasga Kraal
“现代人有了钱后最奢侈的事情不是住别墅，开宝马，而是每天睡觉睡到自然醒。”——冯小刚《我把青春献给你》
最好玩的是耍酷
人物：阿国
性别：男
学历：北大EMBA
年龄：39岁
职业：主营房地产
年收入：反正他买得起300万的游艇
奢侈事迹
阿国是上世纪90年代开始做房地产的。卖了些房子，有了些积蓄，阿国开始注意自己的生活品质。生活在北戴河，阿国生活的主旋律肯定离不开大海。他喜欢出海捕鱼，喜欢在北戴河没有游人的海岸边散步。偶然在一次去法国马赛的商务考察中，阿国喜欢上了游艇。
阿国说不出那条游艇的名称，但是却享受到了在豪艇上的奢华生活。围聚在餐桌前品波尔多美酒，躺在甲板上晒太阳，跳进大海中游个畅快，趴在船舷上看日落。生活在秦皇岛的阿国享受到了不一样的海岸生活。
现在，游艇就停在了阿国北戴河地产项目的售楼处，阿国在等待，办理好游艇的出海证，请来一个好船长，阿国的北戴河生活从此变得与众不同。阿国的心里还有一个梦想，买一堆游艇，做一个游艇俱乐部，建一个游艇码头，那该有多酷！
奢侈自白
“我喜欢运动，小时候打排球，大了打网球，这两个爱好跟随了我半辈子。
“现在，我喜欢琢磨游艇，我的游艇就在门外。它是那么的与众不同，这应该是一个成功男人的身份象征吧。我喜欢老外当船长，也许是初次的游艇印象太深刻的原因，但我自己也要考一个游艇驾照，自己开着游艇出海，也是人生的一大乐趣。”
最要命的是偶像
最要命的是偶像
人物：老孙
性别：男
学历：大本
年龄：33岁
职业：主营国家大型建设性项目
收入：房三处，钱很多
奢侈事迹
老孙是一个生意人，按他自己的话讲，“我开窍早。当你们还在大学里风花雪月的时候，我已经开始做生意赚钱了。”
老孙上大学那会儿，正是乔丹戴着总冠军戒指——风光无限之时。老孙那个羡慕啊，他做梦都想自己成为乔丹，成为关键先生。老孙迷乔丹，更迷乔丹鞋，脚上的、床底下的篮球鞋，成了历代乔丹鞋的博物馆。他不但自己穿乔丹鞋，还把生意做进了校园。那时候，耐克、乔丹风靡老孙所在的大学校园，绝大部分货源是出自老孙之手。攒下了第一桶金——3万元整，老孙用它圆了一个梦：让身在美国的女友买好门票，老孙用尽自己库存的银子，去NBA，看总决赛……
毕业后，老孙真的成了生意人。生意人除了乔丹之外，必须着正装。而像老孙那样身高接近2米、体格健壮的篮球小子，国内哪里有合适他的衣服？于是，国际大品牌阿玛尼成了老孙衣橱中的新宠。
老孙觉着，这样做男人，挺好的。
奢侈自白
“我没什么别的恶习，就是比别的男人爱穿。
“‘当你不知道要穿什么的时候，穿阿玛尼就没错了！’这是好莱坞极为流行的一句话，这句话也适用于我。
“很多人问我为什么只喜欢他们的服装，因为，阿玛尼和乔丹都是我的偶像。
“男人有偶像不是什么见不得人的事，我的人生轨迹也是按照他们的轨迹设定的。
“每当我穿上一件阿玛尼坐在谈判桌前，或穿着乔丹活跃在球场，我也是不断鞭策自己，成为乔丹，成为阿玛尼，这也是我的人生目标。”
跑进奢侈新时代
过去想奢侈，可惜没方向；
过去想奢侈，可惜没翅膀；
过去想奢侈，可惜没力量；
过去想奢侈，可惜没桥梁。
今天
我们就是方向；
我们 就是翅膀；
我们就是力量；
我们就是桥梁。
百名EMBA奢侈品调查报告
北京人2004年的月平均工资为2362元。2005年10月，在国贸上班的林小姐用这个数字的两倍，买了一副正在打折、塑料框架、镶有双F标志的太阳眼镜。虽然明知道在2005年剩下的两个月里，太阳镜不会起到什么显摆的作用，但偶尔透过有色的镜片，林小姐还是会看到一个霓虹闪烁的奢侈新时代。
在北京一家杂志上班的孙先生，10月中旬提前得到了他的年底奖励——双飞上海，并在LV专卖店享受2000元的报销额度。孙先生仔细地在LV亚洲第一大店里转了两个小时，结果发现，2000元，只够买一个1700元的名片夹。
当时孙先生没有发现，这是一个奢侈的开始。
如果一个穿得不够档次的男性，整天拿着一只LV的名片夹给人派送名片，所有的人都会认为眼前的这家伙不过是个A货爱好者，这样的推测，简直是对一个时尚有为青年的侮辱。于是，走出LV，孙先生就上恒隆广场二楼买了一件Paul Smith的衬衫，2700元。回到北京后，他又用十几个通宵换来的稿费，在东方广场买了两条CK的裤子。在朋友的指引下，孙先生找到了北京的名牌折扣店，用1万元换来一套阿玛尼西装……截止到10月底，孙先生已经为那只LV的名片夹，支付了3万多元的配置费。“拥有一件奢侈品的时候，就像有了一瓶极品陈醋，伸手可及又平易近人。但为了不糟践好醋，只好买了10斤阳澄湖闸蟹蘸着吃。可当你有了醋和闸蟹之后，又会想着是不是得有一坛花雕，最好要一套吃蟹的工具，当然工具是纯银的最好……没人逼你，跑着冲进奢侈的怀抱，是你自己的选择。”
像孙先生一样，许多中国人接受奢侈品是从细节开始的，一个领带夹、一个打火机、一瓶15毫升的香水，但当大家发现自己已经真正开始迷恋起奢侈品曼妙的细节时，一个有中国特色的奢侈新时代，来了。
一边更容易买到，一边又让人为之神往，“奢侈”在中国被赋予了全新的定语——“流行”。原本是矛盾的两个词，却在有着中国特色的奢侈新时代里融合得如此紧密。我们发现，目前在中国享受或渴望享受奢侈品的人群，远比统计数字中的1300万要多很多。中国人在用跑步的速度，进入一个全新的奢侈时代。
拥有奢侈品，使用奢侈品，并获得情感满足，这就是现在中国人的新奢侈态度。在属于中国的新奢侈时代里，少数真正有经济实力的人花大量的钱去购买一件奢侈品，会觉得它是一种投资，用这种手段，他们强调的是一种生活品质；而绝大多数的中国人在消费奢侈品时，考虑的是提高自己的身份，或者说是用最得当的性价比找到一条实现梦想的捷径。简单地说就是——你爱宝马，那么你可以买一辆宝马3系，你尽可以享受它带来的驾驭感和满足感。虽然你可能支付不了一辆宝马6系。
“人人都爱奢侈品，今天的奢侈品，不过是明天的必需品。”将“新奢侈主义”理解到这个高度上，就不难理解格林斯潘所说：“十年之后，中国将是世界上最大的奢侈品消费市场。”
